12
Aug
2016

海信“容声倒钩”的王炸却输在社媒传播

添加时间:2016-08-12  阅读量:256

2016年?#20998;?#26479;已经圆满落幕,对于这样四年一度的体育盛事,哪怕是对足球一无所知的球盲,都无法逃脱赛事的“信息轰炸”。借着流量爆发带来的绝佳契机,品牌商也展开了激烈的营销大战,基于这样的背景,我们将?#20998;?#26479;期间,针对社会化媒体的营销数据进行了分析,得出的结果十分有趣。

报告显示,?#20998;?#26479;期间商家的社媒投放量提高十倍以上,阅读量却仅提高50%,可见文章质量和投放精?#32423;?#20127;待提高。其中对社媒利用度最高的是家用电器,然而在电器社媒曝光度榜单中,作为本届?#20998;?#26479;顶级赞助商的海信却排在国美和?#36136;?#20043;后。

?#19978;?#20102;沙奇里一记精?#31034;?#20262;的“容声倒钩?#20445;?016年?#20998;?#26479;的最佳进球,镜?#20998;?#32972;景为“容声冰箱”的广告),在朋友圈里却被捧着一碗康师傅西红柿鸡蛋面的郑多燕抢了风头。

1.jpg

球迷们都自嗨了,社媒的传播却跟不上。群众基础都到位了,本来一点就炸的热点话题,全闷锅里了。康师傅仅以一篇推广文章,多个小号联推,就实现单篇软文累计18万阅读量,实在是以小博大的绝佳案例。

?#20998;?#26479;期间,云南白药、欧莱雅、京东商城、?#36136;印?#33487;宁易购均有单篇阅读超过十万的推广文章,近年来品牌推广比较好的企业在社媒营销上表现均有亮点,以云南白药为例,近三年的营收增长率都超过10%,品牌知名度和美誉度?#21152;?#26174;著提高。

一碗康师傅西红柿打卤面究竟是如何在?#20998;?#26479;期间引发关注和转发呢,这就要说到社会化媒体的特点了。

随着社会化媒体的快速崛起,社媒不仅成为新的内容信息传播入口,更成为流量入口。相较于传统媒体社媒在营销方面也有着天然的优势,社会化媒体已经成为企业营销新战场。

2.jpg

根据社媒的特点,社媒在传播上的优势就是可以做到,对什么人,说什么话,讲人话!摒弃华丽辞藻堆砌的高大上广告,实事求是介绍功能和优势。你没?#24515;?#24515;看一个30秒不知所云美轮美奂的化妆品广告片,但是粉丝永远?#24515;?#24515;花十分钟听博主?#38505;?#35762;解一个气垫BB的使用方法和必购理由。所以无论是蹭什么热点,只要推广能够本着信息服务的态度,锚定精准的用户,就能够达到事半功倍的效果,这就是社媒营销的优势所在。

如何充分发挥赞助顶级赛事的广告效应,扩大品牌影响力的同?#20445;?#25552;升品牌价值。财大气?#38047;中?#21183;待发的中国赞助商还需要再花些心思。

?#20998;?#26479;期间,要用什么姿势营销,关门,看SM(social media)

?#20998;?#26479;另存-1.jpg

?#20998;?#26479;另存-2.jpg

?#20998;?#26479;另存-3.jpg

?#20998;?#26479;另存-4.jpg

?#20998;?#26479;另存-5.jpg

?#20998;?#26479;另存-6.jpg

?#20998;?#26479;另存-7.jpg

?#20998;?#26479;另存-8.jpg

?#20998;?#26479;另存-9.jpg

?#20998;?#26479;另存-10.jpg

?#20998;?#26479;另存-11.jpg

?#20998;?#26479;另存-12.jpg

?#20998;?#26479;另存-13.jpg

?#20998;?#26479;另存-14.jpg

?#20998;?#26479;另存-15.jpg

?#20998;?#26479;另存-16.jpg

?#20998;?#26479;另存-17.jpg

?#20998;?#26479;另存-18.jpg

?#20998;?#26479;另存-19.jpg

?#20998;?#26479;另存-20.jpg

?#20998;?#26479;另存-21.jpg

?#20998;?#26479;另存-22.jpg

?#20998;?#26479;另存-23.jpg

?#20998;?#26479;另存-24.jpg

?#20998;?#26479;另存-25.jpg

?#20998;?#26479;另存-26.jpg

?#20998;?#26479;另存-27.jpg

?#20998;?#26479;另存-28.jpg

?#20998;?#26479;另存-29.jpg

?#20998;?#26479;另存-30.jpg

?#20998;?#26479;另存-31.jpg

?#20998;?#26479;另存-32.jpg

?#20998;?#26479;另存-33.jpg

?#20998;?#26479;另存-34.jpg

演示文稿35.jpg


极盟 免费试用 拨打电话 在线客服
广西下期26选5走势图